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Le 14 octobre 2021, HTC Vive a annoncé un nouveau casque VR non détaché appelé Vive Flow, destiné aux consommateurs. Le nouveau HTC Vive Flow sera vendu au prix de 499 $US. L’appareil se concentrera sur le design, sa légèreté et les fonctions de style de vie telles que la méditation.
Avant d’entrer dans le vif du sujet, voici les spécifications techniques du HTC Vive Flow :
Il s’agit du troisième casque officiel que HTC lance en 2021. La gamme HTC mise à jour comprend le HTC Vive Pro 2, le Vive Focus 3 et maintenant le Vive Flow.
Ce nouveau casque est destiné au marché des consommateurs, plus précisément au marché des consommateurs à majorité précoce. Il s’agit d’un groupe qui utilise ces types de casques non attachés à des fins de divertissement et de style de vie, et non pour des applications d’entreprise.
Non seulement l’appareil n’est pas destiné aux entreprises, mais il ne cherche pas à concurrencer le casque VR grand public le plus populaire, l’Oculus Quest. Au contraire, il offre des performances différentes.
Le prix plus élevé de 499 $US par rapport à l’Oculus Quest 2 à 300 $US semble être une mauvaise affaire. L’alternative est à la fois plus puissante et dispose de plus de fonctionnalités, mais se concentre clairement sur le public des joueurs. La stratégie de pénétration du marché de Facebook consiste à casser les prix, en utilisant ses données et ses revenus publicitaires pour subventionner le casque, comme c’est le cas pour les grandes multinationales.
HTC en est conscient et vise un nouveau type de segment de consommateurs : le groupe de consommateurs « lifestyle » et « immersif ».
En ciblant la première majorité des consommateurs et en mettant l’accent sur la facilité de port et le design, Flow entre dans le segment des « wearables ».
Pour HTC, ce sera un défi de rivaliser avec la gamme croissante d’appareils VR/AR non téléguidés qui arrivent sur le marché. Il s’agit notamment de leaders de l’industrie tels que les nouvelles Ray-Bans de Facebook ou Huawei VR, le Nreal Air, qui est également sur le point d’être lancé, et les lunettes VR de Pico et Panasonic, qui ont annoncé un casque avec une proposition de valeur similaire au CES de cette année. Cependant, pour obtenir une base de clients fidèles, il est crucial d’être présent dès maintenant sur ce marché potentiellement lucratif.
Le Vive Flow a donc quelques tours dans son sac.
D’une part, l’esthétique est l’un des facteurs de différenciation : L’appareil est léger et se plie pour être emporté avec vous lors de vos déplacements ou autres ; il est emballé dans un contenant qui rappelle un thermos à café.
Deuxièmement, l’unité a également été conçue dans un souci de commodité. Le cadre pliable peut être agrandi pour s’adapter à la plupart des formes de tête. Le coussin facial est en tissu doux, et le casque est doté d’un système de refroidissement actif intégré qui maintient l’appareil au frais même en cas d’utilisation prolongée. Le casque peut être porté sans lunettes. Ceci est dû à l’ajusteur de lentille intégré à l’intérieur du casque.
Troisièmement, le matériel de marketing pour ce nouveau casque de flux se concentre sur la méditation, la pleine conscience et l’ASMR. Notez le slogan publicitaire : « Le HTC VIVE Flow est conçu pour aider les gens à nourrir leur esprit, à se détendre et à s’amuser tous les jours et à suivre le courant ».
Le fait est que la VR et la méditation axées sur le style de vie constituent un marché considérable et que relier les propriétés immersives de la VR à la méditation semble être un choix stratégique intéressant. Surtout après ces temps incertains, marqués par les blocages et le stress supplémentaire. Avec le Vive Flow, vous pouvez désormais évacuer le stress de votre réunion virtuelle avec un monde virtuel méditatif après être rentré chez vous pour regarder Netflix sur un écran virtuel. Et soudain, vous avez une offre intrigante qui est l’un des lancements de nouveaux produits les plus excitants de cette année.
